Atrás da maioria dos grandes artistas estão fandoms apaixonados. Rihanna tem a Marinha; BTS tem o Exército; Nicki Minaj tem o Barbz; e, claro, Beyoncé tem o Beyhive. Os fandoms de celebridades são antigos, mas na última década eles se tornaram um fenômeno social. Para cada fandom, existem muitas contas de mídia social que divulgam as últimas notícias e atualizações sobre seu artista favorito, com algumas delas atraindo centenas de milhares de seguidores.
Beyoncé Legion é uma das maiores e mais influentes contas de fãs de celebridades ativas atualmente. Atualmente, afirma-se como o maior fansite de Beyoncés, com mais de 350.000 seguidores no Twitter. E ao longo de 10 anos, Beyoncé Legion se tornou o site de referência para conteúdo exclusivo de Beyoncé. Semelhante à própria Beyoncé, a Legião está envolta em mistério. Embora o site tenha aparecido em muitas rodadas e o fundador tenha dado algumas entrevistas anos atrás, ainda não está claro exatamente como ele funciona ou como conquistou tantos seguidores. Na esperança de entender como funciona uma das maiores contas de fãs de celebridades, Complex entrou em contato com o fundador da Beyoncé Legion, que concordou em falar com Complex apenas sob condição de anonimato completo.
Beyoncé Legion começou como um blog Tumblr durante o auge da popularidade das plataformas em 2011. Isso foi antes da cultura stan dominar a internet e antes de a Beyhive se tornar a potência que é hoje.
Foi durante a grande onda do Tumblr, antes que os stans se tornassem um sucesso, lembra o fundador. Eles estavam começando a se formar e ainda aprendendo como agir como um fandom unificado. Olhando para trás, lembro que tínhamos muito menos seguidores e muito mais liberdade.
Em 2012, a Legião mudou para o Twitter. Foi mais ou menos na época em que Beyoncé voltou às apresentações ao vivo após o nascimento de seu primeiro filho, Blue Ivy. Em 2013, a Legião começou a ganhar um impulso considerável quando lançou seu site e começou a compartilhar conteúdo exclusivo. Em dezembro de 2013, Beyoncé Legion foi o primeiro a twittar o link para o álbum autointitulado de Beyoncés, e as coisas decolaram a partir daí. BL confessa que, às vezes, a liberdade criativa que originalmente tinham em seus primeiros dias começou a parecer um pouco mais restrita e reservada quando você percebe que há muitas pessoas assistindo, mas eles também expressam entusiasmo pelo quão longe eles avançaram em termos de operação diária.
A Beyoncé Legion é altamente organizada e estratégica quando se trata de postagem. Embora viva principalmente em plataformas de mídia social, a Legião funciona de maneira semelhante a um negócio de multimídia. Para a coleção mais recente do Adidas Icy Park de Beyoncés, lançada em meados de fevereiro, a Beyoncé Legion revelou uma elaborada campanha promocional em comemoração ao seu lançamento. Em 24 de janeiro, eles foram um dos primeiros a compartilhar um trecho de 22 segundos de um vídeo promocional para anunciar a próxima coleção. Nas semanas seguintes, a plataforma lançou imagens de bastidores de Beyoncé, Gucci Mane, Hailey Bieber e mais arrasando com a nova linha Adidas x Ivy Park que variava de casacos a corpetes e tênis. Cada postagem foi cuidadosamente pensada.
BL diz que sua atenção aos detalhes veio ao ver como outras contas de fãs eram desorganizadas. Quando começamos o fansite, não fiquei muito satisfeito com a forma como os outros fan sites apresentavam o conteúdo, explicam eles. Achei que, para ser levado a sério, deveríamos tratá-lo com mais profissionalismo. Eu queria criar nossos próprios métodos e ter nossa própria maneira de fazer as coisas, e queria estabelecer uma estratégia de como faríamos isso em tempo real. Não era muito no começo, mas aprendemos muito, e ver tantas contas e sites contando conosco e usando o mesmo formato é muito gratificante.
Aqui está algo para vocês: Beyoncé sendo a mestra que ela está por trás do microfone durante os primeiros estágios de construção do # BEYONCÉ álbum. https://t.co/q2B13LTnty pic.twitter.com/exl5E8oLpg
- BEYONCÉ LEGION (@BeyLegion) 13 de dezembro de 2020
Hoje, você pode esperar que todo grande artista tenha uma conta de fã. Beyoncé tem mais de uma dúzia apenas no Twitter, mas Beyoncé Legion está em uma categoria própria. De acordo com BL, muito do sucesso das plataformas se deve à dedicação a Beyoncé e a Beyhive. Foram muito dedicados e nos sentimos responsáveis com as pessoas que dependem de nós para acompanhar o maior artista do mundo.
Uma das maiores coisas que diferencia Beyoncé Legion das outras contas de fãs é o compromisso de compartilhar apenas notícias confirmadas, em vez de fofocas ou boatos. Na maior parte, Beyoncé conseguiu manter sua vida pessoal fora das manchetes. Ao longo dos anos, houve casos em que notícias vazaram, como o incidente de 2014 em que a irmã de Beyoncés, Solange, foi pega pela câmera atingindo Jay-Z em um elevador durante o Met Gala. Mas Beyoncé Legion tomou uma decisão consciente de não se concentrar em situações como esta.
Beyoncé Legion nunca foi sobre qualquer tipo de negatividade. Nunca sobre competição ou colocar mulheres umas contra as outras, eles dizem. Sempre nos certificamos de seguir a liderança da Beys e estabelecer um paralelo com o que defendemos.
Na época em que literalmente qualquer um podia postar qualquer coisa e fazer com que parecesse absolutamente indiscutível, eu senti que era importante estabelecer uma fonte confiável de onde os fãs pudessem obter suas informações reais, longe de toda a fofoca e drama que geralmente atraem as pessoas na Internet, acrescentam. Especialmente para uma artista como Beyoncé, que de alguma forma conseguiu manter sua privacidade ao longo de uma enorme carreira de mais de 22 anos e apenas permitindo que as pessoas tivessem um vislumbre de sua vida pessoal de vez em quando, mantendo tudo isso em mente e com respeito da forma como ela prefere se comunicar por meio de sua arte, foi certo que ficássemos nessa mesma linha. Eu sinto que mesmo que certas notícias ou fotos sejam disponibilizadas em outro lugar, as pessoas ainda nos procuram em busca de qualidade e credibilidade.
Já se passaram mais de 10 anos desde que a Beyoncé Legion foi lançada pela primeira vez e ela continua a aumentar seu número de seguidores em todas as plataformas. Agora, a Legião tem sua conta original no Tumblr e duas contas no Twitter. O feed secundário do Twitter, @Bey_Legion , que foi formada em novembro de 2017, tem mais de 75.000 seguidores e serve como uma fonte adicional de notícias de Beyoncé.
O fundador da Beyoncé Legion ainda está pasmo com o que eles criaram há mais de uma década. Olhando para trás, eles dizem que seus objetivos não mudaram. Nosso objetivo para Legion em sua essência sempre foi construir uma plataforma que representasse e promovesse a artista que mais nos inspira e motiva, e compartilhe sua arte com pessoas em todos os lugares da maneira melhor e mais eficiente possível, eles dizem. Minha esperança é que possamos transformar isso em um plano para cada plataforma de fãs seguir, enquanto permanecemos no caminho de crescer e espalhar a alegria da música que nunca falha em nos unir, especialmente nos tempos de provação atuais.
Como tudo o que fizeram até agora, eles fazem tudo por Beyoncé. Ela é uma espécie de artista única na vida, com uma musicalidade única e uma quantidade imensa de talento e ética de trabalho. Há uma razão pela qual ela teve esse tipo de longevidade. Há uma razão pela qual sua mensagem ressoa em tantos de nós. Ela vem quando o mundo mais precisa dela. Ela fortalece as pessoas quando elas estão mais vulneráveis, levanta-as quando elas estão se sentindo desesperadas e as encoraja a se tornarem a versão melhor e mais inexpugnável de si mesmas.