Pela segunda semana, o segundo álbum do Juice WRLD, Death Race for Love , é o número 1 no Gráfico Billboard 200 , movendo 74.000 unidades de álbum equivalentes. Esse número se soma à sua contagem da primeira semana de 165.000 unidades, que foi a maior semana de streaming para um álbum R & amp; B / hip-hop em 2019. Se você duvidava das perspectivas de carreira do Juices até este ponto, bem, os números não mentem. E o Juice WRLD pode colocar números no tabuleiro.
Então, como um rapper borbulhante do SoundCloud chega ao topo das paradas tão rapidamente? Existe uma estratégia por trás do aumento constante de duas músicas (All Girls Are the Same e Lucid Dreams) ao longo de dois anos, que agora têm bilhões de streams combinados? Ele é a nova cara do emo rap ou está quebrando barreiras como um artista que desafia o gênero?
Para obter as respostas a essas perguntas, você precisa começar com o círculo interno do Juice WRLDs. Ele assinou contrato com a Grade A Productions e Interscope; sua gravadora e parceiros são Lil Bibby e George G-Money Dickinson; e seu empresário diário é Peter Jideonwo, que começou a agendar e promover shows para artistas de Chicago (incluindo Lil Bibby e G Herbo).
Muita gente não estava realmente fodendo com artistas de Chicago assim, sabe? Jideonwo diz. Porque eles são violentos demais e fazem rap [de rua], sabe o que quero dizer? Eu era o cara que arriscaria com eles.
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Depois de contratar Lil Bibby para vários shows no início de sua carreira, Jideonwo diz que os dois se uniram e se tornaram amigos. Quando Bibby lhe ofereceu a oportunidade de ajudar a construir um jovem Juice WRLD, ele teve que fazer uma pausa e considerar se valeria a pena apostar em um novo artista. Foi um salto de fé, diz Jideonwo, que trabalha com Juice WRLD desde fevereiro de 2018. Eu estava em uma posição, tipo, tudo bem, você tem que estar pronto para largar tudo e colocar todos os seus ovos na mesma cesta e apostar no preto. Black era Juice. E merda, eu fiz isso, e está valendo a pena.
Jideonwo estava familiarizado com o jovem artista de Chicago quando ele estava fazendo rap sob o nome de Juice The Kidd e lançando material mais antigo, como O que é o amor? e JuiceWRLD 999 . Quando ele aprendeu que Juice freestyles a maioria de suas canções , ele ficou impressionado. Lucid Dreams é um estilo livre, All Girls Are the Same é um estilo livre, ele destaca. Tipo, tudo era estilo livre. Quando o chamamos de G.O.A.T., a merda não é uma piada.
ele é o CABRA e a única pessoa que pode tirar o trono de você, ou de quem mais você quiser colocar no topo do rap. - Peter Jideonwo
Todas as meninas são iguais e Sonhos lúcidos são pontos de entrada naturais para qualquer pessoa nova no Juice WRLD. A letra lida com os problemas normais dos adolescentes, como dor de cabeça e se recompor depois de um rompimento. O produtor por trás dessas músicas, Nick Mira, começou a trabalhar com Juice WRLD depois que o produtor de Internet Money, DT, as apresentou em 2016. Primeiro construindo um relacionamento com o rapper através do Twitter, Juice foi adicionado a um bate-papo em grupo com Mira e DT, onde eles enviaria batidas e ele enviaria ideias de volta.
Ele apenas nos enviou músicas para batidas que enviamos, Mira diz, lembrando-se da comunicação online. Ele costumava escrever para eles com antecedência e depois ia para o estúdio gravar porque não tinha estúdio na época.
Lucid Dreams foi criado durante o processo de fabricação de Juices 999 fita, onde a música pousou quando foi lançada em junho de 2017. Eu estava tipo, Ei, essa batida é louca, Mira lembra. Você deve fazer algo para isso. Ele estava tipo, Sim, essa batida parece louca. Então vou escrever para ele. E então eu não tive notícias dele sobre aquela música até outra semana. Ele simplesmente enviou a música do nada. Comecei a ouvir várias vezes e fiquei obcecado por isso.
All Girls Are the Same veio um ano inteiro depois, acrescenta Mira. Quando Lucid Dreams estava explodindo no SoundCloud, ele tinha um milhão de reproduções. 500.000 a 600.000 reproduções no SoundCloud. E All Girls Are the Same apareceu. Simplesmente decolou. Foi uma das 50 novas canções mais populares. E então todo mundo adorou. Muitas pessoas gostaram mais do que Lucid Dreams.
Como as duas músicas estavam se tornando sucessos por si só, Lil Bibby sabia que precisava agir rapidamente depois de ouvir Lucid Dreams pela primeira vez. Seu irmão G Money o colocou no Juice, que ouviu falar dele através do DJ G Herbos, DJ Victoriouz. G Money trouxe a música do Juices para Bibby, que lhe enviou três músicas: uma delas sendo All Girls Are the Same. Bibby, como seu irmão, foi no Juices SoundCloud para encontrar Lucid Dreams e ficou maravilhado.
Bibby cita uma ampla gama de músicas que ele escuta - tudo de Taylor Swift e Justin Bieber a G-Eazy e JAY-Z - e sentiu Lucid Dreams como nada que ele já tinha ouvido antes.
Acho que ele pode ser como Drake, de verdade. - Lil Bibby
Quando ouvi essa música, foi a melhor música que ouvi em 10 anos, disse Bibby. Eu estava dizendo isso para todo mundo.
Pouco depois de ouvir Lucid Dreams, Bibby começou a trabalhar na assinatura da Juice para a Grade A Productions, finalizando a papelada em fevereiro de 2018.
Foi no início e ninguém estava realmente envolvido assim, diz Bibby. Estávamos dispostos a colocar tudo nele, o tempo todo, qualquer que fosse o dinheiro. E como todas as conexões que tenho - muitos chefes de gravadoras, muitos executivos de gravadoras, todos os A & amp; Rs - eles gostam muito de mim e meio que me respeitam, respeitam minhas decisões e respeitam minha opinião sobre música.
Em março de 2018, Painel publicitário relatou que o Juice WRLD tinha assinado com a Interscope por $ 3 milhões . Mas antes disso, Bibby disse que estava discutindo sobre conseguir um contrato para a Grade A Productions com a Def Jam. Com um recorde de descobrir artistas cedo e prever quais músicas vão estourar em seguida, Bibby se encontrou com Def Jam EVP e chefe da A&R, Steven Victor, em Nova York para falar sobre uma possível parceria.
Talvez um ou dois dias depois de assinar com a Juice, eu estava em Nova York apenas para falar sobre o meu contrato com a gravadora, e falar sobre os números e outras coisas - termos com o meu contrato com a gravadora, diz ele. Então eu estou me encontrando com Steve sobre um contrato com uma gravadora e ele fica tipo, Quais artistas [você está olhando?] Ele ia me dar o contrato com a gravadora apenas do meu álbum anterior que eu estava ligando. Ele estava tipo, quem você quer assinar? Então eu fico tipo, merda, eu já tenho um artista. Ele gosta de quem? Eu gosto, o nome dele é Juice WRLD.
Eu começo a tocar discos para ele, ele continua. Ninguém realmente ouviu falar do Juice WRLD ainda, porque ele não tinha um vídeo lançado. Era apenas All Girls Are the Same. Era apenas SoundCloud. Sua [música] mais alta no SoundCloud foi All Girls e teve cerca de 90.000 [reproduções]. Isso não é muito, sabe o que estou dizendo? Estou contando a música a ele, e estou entusiasmando-o: esta é a melhor música que ouvi em 10 anos. Acho que ele precisa de um vovó. Ele grava tão rápido. Ele grava como Future e Young Thug, mas melhor. Estou garantindo por ele assim.
Bibby diz que a Def Jam estava disposta a assinar a Juice, colocando ofertas malucas na mesa: $ 2 milhões, só fora de mim, você sabe o que estou dizendo? Mas quando Bibby procurou o diretor Cole Bennett para gravar vídeos para Juice, garantindo visuais para All Girls Are the Same e Lucid Dreams, Bibby sabia que Juice valia mais. Def Jam, eles queriam nos dar $ 2 milhões, Bibby diz agora. Quando liguei para Cole Bennett e tirei os vídeos, fiquei tipo, Nah, queremos três ou mais. Mas eles terminaram nos dois porque era muito novo. Era tão novo que ninguém sabia. Eles não tinham uma visão para isso como eu.
essa marca 999 que ele tem é muito maior que a música. Esta é a vida das pessoas. Eles tatuam a merda em seus corpos. - Peter Jideonwo
Hoje, a equipe por trás do Juice WRLD é um círculo muito unido. Jideonwo vê sua ética de trabalho como diferente de qualquer outra equipe de gestão, dizendo que eles não se entregam a festas ou férias sem necessidade. E ajuda o fato de Juice ter conseguido manter os pés no chão: ele prefere comemorar seu aniversário jogandoXbox na casa da mãe com amigos do que ir ao clube.
Juice é um dos artistas mais pé no chão, e todo mundo contaria sobre isso, diz Jideonwo. Ele não está em nenhuma merda de Hollywood.
Enquanto G Money mantém uma mentalidade de prostitutas para a equipe, Bibby usa seus oito anos de experiência na indústria da música para se manter no topo da competição. Depois de lidar com questões de confiança com seu ex-empresário e um cabo de guerra constante entre o artista e a gravadora sobre qual single abandonar, Bibby está mais velha, mais sábia e em uma posição melhor para desenhar as peças certas para a carreira de Juices .
Desde que entrei pela primeira vez, nunca fui apenas um artista, diz Bibby. Sempre estive no lado comercial das coisas. Estou sempre com os melhores músicos do mundo da música e sou todo ouvidos. Muitos artistas querem apenas gravar e deixar todo mundo lidar com o resto das coisas em suas carreiras. Mas eu, sempre quis saber de tudo e tenho estudado tudo desde que entrei.
Agora, o foco é tornar o Juice WRLD onipresente em todos os setores: música, esportes, filmes, videogames e muito mais. Bibby usa Drake e JAY-Z como exemplos, observando como é possível estar em todos os lugares ao mesmo tempo. Tento dizer a Juice: Precisamos fazer Duke e Carolina do Norte na quadra, precisamos fazer isso com o Ninja, precisamos tentar entrar nisso.
Sabendo que Juice ainda é jovem, Bibby tem o cuidado de não forçar seus limites. Eu ainda não consigo exagerar. Eu sou tipo, ele 19, e eu sei como eu era [naquela idade], diz ele. Tive uma infância, mas quando comecei a fazer rap, era meu trabalho de tempo integral. Isso meio que bagunçou minha infância, então não sei se Juice quer ir tão forte. Mas eu ainda tento quebrar todos os movimentos que podemos e que ele se sinta confortável em fazer.
Quanto ao impacto do Juices hoje e para onde sua música está indo, Death Race for Love provou que ele não pode ser encaixotado. Quer esteja fazendo canções tristes, felizes, de rock, pop ou hip-hop, Juice continua a evoluir como artista, tentando ir além da imagem de um rapper cantor emo que a maioria o conhecia como quando ele explodiu pela primeira vez. A esperança é que Juice possa se tornar um superstar que quebra barreiras e não se importa com gêneros.
Sua música hoje é universal para mim, como qualquer pessoa pode ouvi-la, desde uma criança até um adolescente e um adulto, diz Bibby. E o bom é que ele pronuncia todas as suas palavras e você pode entender tudo o que ele está dizendo. Então ele ainda tinha conceitos em sua música também. Ele acrescenta, acho que ele pode ser como Drake, de verdade. Acho que ele pode ser assim porque sua música pode tocar a todos. Eu só quero que seus álbuns sejam sua história de vida real. Eu sempre tento perguntar a ele como: O que você está passando agora? Como te sentes? Qual é a história que você quer contar?
Ele grava como Future e Young Thug, mas melhor. Estou garantindo por ele assim. - Lil Bibby
Jideonwo está tão confiante quanto ao futuro de Juices. Eu acredito totalmente, no fundo do meu coração, que ele é o GOAT e a única pessoa que pode tirar o trono de você, ou de qualquer outra pessoa que você queira colocar no topo do rap - se for Travis, se for J Eu sinto que ele é o futuro dessa merda de rap. Pode levar cinco anos, mas acho que ele vai chegar lá, e esse trono vai ser dele.
Mira, que produziu quatro canções em Death Race for Love , sabe exatamente por que a música do Juices chegou ao topo. Não é tão vulgar, diz ele. Não são os estereótipos típicos do hip-hop como as pessoas pensam que é. Tipo, as pessoas que nem ouvem, só pensam o que é hip-hop, só fazendo rap sobre dinheiro e garotas o tempo todo. Ele está falando sobre relacionamentos, problemas e vida e é diferente. Não é apenas como se todas as músicas fossem fanfarronadas. As pessoas gostam de ouvir músicas que tenham um significado para elas e com as quais possam se identificar.
Jideonwo acredita que Juice superou o selo de rapper SoundCloud por causa das fortes vendas de álbuns, posições nas paradas da Billboard Hot 100 e números de streaming. Ele também confirma que o Juice tem mais três álbuns prontos para serem lançados, que poderiam fazer números semelhantes na primeira semana de cada um. Death Race for Love , se não mais.
Juice planeja fazer filmes, documentários, diz Jideonwo, sugerindo planos ainda maiores. Então, realmente indo além da música, porque essa marca 999 que ele tem é muito maior que a música. Esta é a vida das pessoas. Eles tatuam a merda em seus corpos.
Ele é o novo Tyler, o Criador, sabe? Jideonwo acrescenta. Mas mais fluido. Quero dizer fluido como água na mesa, espalhando-se por toda parte. Não é como um ponto na mesa. Ele está em toda parte. Ele está cobrindo cada parte dela. Ele pegou as crianças negras, ele pegou as crianças brancas. Ele tem asiáticos. Ele pegou todo mundo. Ele conseguiu que os velhos o escutassem. Acho que sua marca está crescendo porque ele é tão comercializável em muitas áreas diferentes, e ele também é como um garoto limpo e com cara nova. Ele é como o bebê americano perfeito, e é isso que a América quer. A América quer a criança limpa que pode fazer tudo.