Travis Scott é um artista de primeira linha, mas a música não é o que define seu ano.
Em 2020, ele lançou alguns singles de sucesso, mas para muitas pessoas, The Scotts, The Plan 'e Franchise não têm uma alta classificação em seu cânone de singles de todos os tempos. Apesar da produção musical, muitos fãs diriam que Travis Scott foi um dos maiores vencedores de 2020. Por quê? Porque ele supostamente acumulou US $ 100 milhões em acordos de parceria corporativa.
Os fãs de Travis vieram em massa para apoiar tudo o que ele faz. Ele acumulou sua devoção a milhões de dólares em negócios de marca com empresas como McDonalds, Sony, Nike e Quinze dias . Até mesmo seus lançamentos de música se beneficiaram de estratégias de marketing e merchandising que ultrapassam o lançamento médio. Ele fez parceria com a TNT e a NBA para estrear The Plan, um single da trilha sonora de Princípio , durante um jogo do playoff da NBA. De acordo com Painel publicitário , The Scotts teve ajuda de 15 configurações físicas de vendas físicas para chegar ao topo das paradas, enquanto Franchise foi impulsionada por 58.000 vendas de CDs e cassetes. Dessas 58.000 unidades, quantos proprietários possuem um CD ou toca-fitas? Função não importava para eles; é tudo uma questão de comprar a marca para seus fãs.
Travis é um mestre do esteticismo. Desde sua chegada ao mainstream em 2013, ele cuidadosamente cultivou o tipo de imagem misteriosa, mas elegante, que transfigura a cultura jovem, e agora ele está lucrando com isso. É o que fez Forbes considerem-no o encantador da marca.
As maneiras como as pessoas reagiram a seus negócios fornecem um vislumbre fascinante de como os fãs do rap ainda estão divididos em sua relação com o capitalismo. Muitos espectadores elogiaram seus empreendimentos, expressando mais alegria do que com sua música este ano. Outros não têm amor pelas parcerias de sua marca porque elas estão ocorrendo em meio a uma consciência de classe elevada e à consciência da maneira como o consumismo de celebridades sustenta a desigualdade econômica. Houve um tempo em que um artista que se marcava com tanto fervor seria chamado de vendido. Mas, uma vez que figuras do rap como Jay-Z, Diddy e Russel Simmons permitiram que a América corporativa comprasse o rap aos bilhões, essa não era mais uma narrativa predominante. Para o bem ou para o mal, Travis Scott está prestes a ser o próximo magnata.
Ele alcançou sua crescente fortuna comparando-se com a lendária habilidade curadora de Kanyes, mas eliminando parte da franqueza que afugentava as marcas de Ye. A imagem de Travis é muito mais polida do que sua música pode indicar. Travis raramente dá entrevistas aprofundadas ou divulga opiniões pessoais nas redes sociais, e seu silêncio o torna o parceiro ideal para marcas que buscam explorar a cultura jovem e negra (às vezes enquanto se distrai de sua ética questionável). Ele está recentemente expresso sua disposição de entrar em contato com funcionários públicos e ser uma ferramenta para os políticos em sua cidade natal, Houston, refletindo o desejo de afetar a mudança política. Mas também é verdade que sua ascensão à riqueza beneficia não apenas seus bolsos, mas um sistema injusto.
Esta vela Travis Scott, que estava sendo vendida por US $ 95 em seu site, esgotou pic.twitter.com/N5z4Qeaw4F
- Weston Blasi (@westonblasi) 1 de dezembro de 2020
Em 30 de novembro, Travis Scott anunciou uma colaboração com a casa sueca de fragrâncias de luxo BYREDO em uma edição limitada de colônias e velas. A colônia Space Rage custava US $ 295, enquanto a vela custava US $ 95. Algumas pessoas zombaram das linhas misteriosas notas de perfume, como Antimatter Particle, The Scent of Supernova e Dark Nebulae. Mas, aparentemente, muitas pessoas queriam cheirar a Vapor Atmosférico, porque a linha se esgotou em um dia. Foi apenas o último negócio em uma longa linha de parcerias.
Em 30 de dezembro do ano passado, Forgiato anunciou que estava vendendo 24 jantes Travis Scott. Em abril, ele ganhou cerca de US $ 20 milhões com um online Quinze dias show. Ele ganhou outros US $ 20 milhões estimados quando colaborou com o McDonalds em uma refeição Cactus Jack (um Quarter Pounder com queijo, bacon e alface, um Sprite e batatas fritas com molho de churrasco), e também vendeu uma linha de roupas, almofadas corporais McNugget, e uma figura de ação Cactus Jack para inicializar. Ele é tão influente que fez seus fãs clamarem para usar os arcos dourados. Durante semanas, adolescentes e jovens postaram vídeos deles indo ao McDonalds e contando aos balconistas que Cactus Jack me mandou.
A Sony decidiu aumentar sua lucratividade internamente, tornando-o seu novo Parceiro Criativo Estratégico em novembro. Eles também anunciaram seu PlayStation x Nike Dunk Low Collab. Como seu Gucci Mane e Jeezy Verzuz merch demonstrado, ele nem mesmo precisa se envolver em um momento para tentar ganhar um dólar com isso.
Travis Scott acaba de lançar produtos para o Gucci Mane x Jeezy #VERZUZ que não tem nada a ver com ele pic.twitter.com/yjgnOvn380
- boletim do menino negro (@blkboybulletin) 20 de novembro de 2020
Travis pode ter aprendido com sua proximidade com a bolha Kardashian. Com Kris Jenner no comando, as estrelas da realidade acumularam sua fortuna promovendo a marca de tudo, de cosméticos a moda. Kylie Jenner fez uma fortuna com a Kylie Cosmetics. Não é nenhuma surpresa que sua agitação tenha passado para alguns dos homens em suas vidas. Kanye West deixou de declarar que tinha uma dívida de $ 53 milhões em 2016 para se tornar um multimilionário por meio de sua Yeezy Line. E agora, Travis Scott é uma aposta segura para o próximo bilionário.
Ele tem consumidores jovens comendo na palma das mãos agora. Muitos fãs de rap e poltrona do Twitter Forbes correspondentes exaltam a sabedoria de suas colaborações corporativas. Ele definitivamente está ganhando muito dinheiro, mas ele está fazendo isso durante uma época em que tantos outros fãs estão se tornando críticos sobre o espaço que as celebridades consideram emissários do capitalismo. O consumismo está ligado ao capitalismo, que está ligado à opressão sistêmica, mas algumas das mesmas pessoas sob o domínio desse sistema estão delirando sobre seus Ws.
Claro, as falhas do sistema não são apenas culpa do Travis. Subir a escada capitalista nesta era, porém, significa inevitavelmente fazer parceria com marcas antiéticas que procuram usar sua presença como controle de danos. Esse foi o caso de Travis. Em 2019, ele ajudou a NFL a se insinuar para a América Negra, apresentando-se no intervalo do Super Bowl LIII, enquanto Colin Kaepernick ainda estava em jogo no Blackball. Ele deu Quinze dias bom crédito com os fãs de hip-hop dois anos depois que 2 Milly os processou por roubar a dança de Milly Rock. E como Vice relatou que seu negócio com o McDonalds veio depois de ações judiciais por discriminação racial movidas por ex-funcionários negros da gigante do fast food. Quando as marcas podem encontrar alguém para ajudar a distrair a sociedade de suas falhas, não há consideração de corrigir as falhas.
Jay-Z foi castigado por ficar do lado da NFL contra Kaepernick no ano passado. A empresa Beyoncés Ivy Park tem enfrentado críticas por contratar Blackfishers como modelos e usar fábricas que pagam aos trabalhadores 54 centavos por hora. Kanye pegou uma merda este ano por se candidatar e receber um empréstimo PPP multimilionário como um bilionário. Mas Travis, até agora, conseguiu escapar das críticas importantes.
Ele é tão eficaz como um sussurro da marca em parte porque ele se posicionou como uma lousa em branco. A maioria dos artistas constrói a lealdade dos fãs por meio de uma história angustiante ou de uma personalidade exagerada, mas não sabemos muito sobre Travis. Talvez essa circunstância seja atribuída ao início de sua carreira de produtor. Ele, mais do que qualquer outro artista, carregou a tocha de Kanye West como esteticista definitivo. Travis se viu na órbita de Kanyes no início de sua carreira, e essa abordagem curatória o influenciou. Seu Astroworld O álbum teve dezenas de escritores e compositores, mas ele juntou tudo e criou um álbum marcante.
Travis é paralelo à visão musical de Kanyes, mas não deixa escapar egoísmos inesquecíveis em entrevistas ou nas redes sociais. Ele nunca quis que suas letras fossem um fator predominante em sua música, porque as vibrações o atraem. Seu som AutoTuned se funde em suas paisagens sonoras monstruosas de forma tão habilidosa que seus vocais freqüentemente ficam em segundo plano. Ele é um dos maiores artistas a priorizar a evocação sobre as mensagens.
Ao contrário de estrelas acessíveis como Cardi B e Lil Uzi Vert, sua presença social é tão higienizada quanto as marcas com as quais colabora. Após sua polêmica afirmação na Hot 97 de que o falecido Mike Brown provavelmente consequências merecidas , ele tem sido cuidadoso com os meios de comunicação em que aparece e o que diz nas entrevistas. Em uma época em que os fãs meditam sobre a dinâmica de separar a arte do artista, Travis está tão envolvido em uma produção em camadas e curadoria corporativa que não há muito dele para examinar. Ele transcendeu a personalidade como uma estrela pop dos anos 80. Para milhões de adolescentes, ele não é Jacques Berman Webster II o homem; ele é incrível música, capas de revistas e mercadorias. Ele se tornou iconografia, o que lhe permitiu ganhar rios de dinheiro sem nem mesmo mostrar o rosto para seu Quinze dias ou empreendimentos do McDonalds, sendo representados por um avatar virtual e uma figura de ação, respectivamente. Os fãs não precisavam dele, eles apenas precisavam de seu espectro.
O rap mainstream e a América corporativa estão emaranhados em uma relação quase simbiótica. Os cinco elementos do hip-hop são rap, DJing, breakdance, graffiti e beatboxing. Mas, para muitas pessoas, sempre houve um sexto elemento não oficial: a agitação. Travis Scott está recebendo seu dinheiro em massa. Mesmo enquanto os fãs estão esperando que sua música volte ao seu Astroworld -um pico, eles estão celebrando sua agitação.
Para os espectadores, torcer por Travis não é tanto sobre ele quanto é celebrar a ideia de artistas negros ganhando dinheiro em uma indústria racista. Para os consumidores, tratá-lo com condescendência é tão simples quanto ter proximidade com o cool por meio da iconografia de Cactus Jack. Seu estrelato é algo que seus fãs criaram coletivamente para ter algo maior do que eles próprios. Esses são conceitos antigos e compreensíveis. Mas os tempos estão mudando. E ninguém deve estar isento de críticas por beneficiar tão poderosamente um sistema de capitalismo que é exposto como indiscutivelmente prejudicial após uma pequena leitura. O capitalismo persiste na exploração corporativa de trabalhadores de baixa renda, bem como na sustentação de dinâmicas de poder prejudiciais como racismo, LGBTQfobia e misoginia. A acumulação de riquezas está diretamente ligada à pobreza e à falta de moradia. Assim, enquanto muitos celebram acordos com o Travis, outros acham que a fortuna de alguns não vale o sofrimento de muitos mais.