NEMA
Se você acabou de comprar uma casa moderna de tipo suburbano de meados do século e encontrou um medalhão de ouro afixado na parede externa, você deve estar se perguntando o que é isso. Nas décadas de 1960 e 1970, esse distintivo significava que você estava entrando em uma casa de maravilhas tecnológicas. Não, isso não significava que a casa tivesse um sistema semelhante aos Jetsons , de lavadoras automáticas de cães e preppers de alimentos. Simplesmente significava que a casa tinha uma inovação relativamente nova da época: era 100% eletrificada.
Da energia "suja" à eletricidade limpa
De um modo geral, as casas construídas antes da Segunda Guerra Mundial não eram tão limpas ou eficientes quanto as casas de hoje. Muitos tinham fornos a carvão no porão, e o carvão escureceria tudo ao seu redor. Algumas casas usavam óleo combustível que era entregue por caminhões e canalizado para o porão, onde era queimado no forno. Havia também casas que ainda contavam com lareiras sujas e ineficientes para complementar suas principais fontes de calor.
Havia (e ainda existem) manifestações físicas da produção de energia mais antiga em todos os lugares. Casas na costa leste da década de 1960 ainda tinham rampas de carvão que levavam ao porão. Os tanques de óleo combustível podem ser enterrados na propriedade de uma casa - e agora são considerados um passivo e um ponto de discórdia sempre que chega a hora de vender uma casa.
Portanto, foi considerado um grande avanço na modernidade o uso de eletricidade. Aquecedores de água elétricos não exalavam fumaça ou fumaça; eles nem precisavam de gripes. Sistemas de aquecimento elétrico podem bombear ar quente por toda a casa. Incêndios em casas, comuns a estruturas que empregavam chamas abertas para aquecimento, diminuíram drasticamente com casas aquecidas eletricamente. Os anúncios de sistemas de aquecimento elétrico daquele período declaravam regularmente que se tratava de um "sem chama" sistema.
Em 1960, mais de 850.000 famílias estavam morando nas casas do Gold Medallion. Muitos deles estavam em cidades ocidentais como Los Angeles, Palm Springs, Phoenix e Seattle, que experimentaram uma grande quantidade de construções pós-Segunda Guerra Mundial.
Hoje, muitas casas foram na direção oposta, mudando os serviços elétricos para o gás natural porque, em alguns casos, o gás é uma fonte de energia mais barata e mais eficiente do que a eletricidade. Além disso, não é preciso muita investigação para suspeitar de alguma rotação de marketing em jogo. Uma casa totalmente elétrica pode não queimar carvão no local, mas, como a maior parte da eletricidade nos EUA é produzida pela queima de carvão, uma casa Medalhão de Ouro é essencialmente totalmente movida a carvão.
Sinais de uma casa moderna
A marca padrão de uma casa do Medalhão de Ouro era um distintivo retangular de latão afixado próximo à campainha. O fraseado do distintivo mudou ao longo dos anos. O slogan provavelmente é mais lembrado: "Viva melhor eletricamente", talvez uma peça do DuPont mais antiga e mais famosa e frequentemente ridicularizada, "Better Living Through Chemistry".
Algumas variações incluem:
- Medalhão de ouro em casa - viva melhor eletricamente
- Prêmio Total Electric - Gold Medallion Home - viva melhor eletricamente
- Medalhão em casa - viva melhor eletricamente
Além do emblema de latão, havia adesivos de janela de 7 polegadas.
Patrocinadores do Programa Medalhão de Ouro
O Edison Electric Institute (EEI) e a General Electric promoveram fortemente o programa Gold Medallion através de anúncios em revistas e jornais, anúncios na TV e jingles de rádio. O futuro presidente dos EUA, Ronald Reagan, chegou ao ponto em que todos os eletricistas vivem em seu papel de porta-voz da General Electric. O programa também concedeu subsídios aos construtores que construíram casas Gold Medallion.
O status Gold Medallion também era uma ferramenta de marketing conveniente. Após a Segunda Guerra Mundial, a construção de casas começou a aumentar. Os construtores tiveram que adicionar extras e bônus para levar os compradores para suas casas e empreendimentos. Um artigo de 10 de fevereiro de 1963 sobre o programa Gold Medallion afirma: "Nos anos 50, os construtores não precisavam de incentivos especiais para atrair compradores, mas agora o mercado está invertido ... O mercado da construção é competitivo e agora o consumidor deve ser cortejado. "