Você provavelmente já deve ter ouvido falar dos artistas K-pop Blackpink e BTS, que atualmente são os maiores artistas de exportação sul-coreanos do mundo. Colaborações com jogadores que estão no topo das paradas no jogo pop e rap mainstream, aparições nas principais redes e premiações dos EUA e apresentações para multidões recordes no Coachella são apenas a ponta do iceberg da aliança atual entre o K-pop e o mundo mundo do entretenimento como o conhecemos.
Embora você possa ter tido uma introdução ao K-pop através de anúncios nas principais redes e programação de prêmios de música ou, mais provavelmente, através do vídeo viral mais não solicitado que a internet nos abençoou com esta década (estávamos olhando para você, Psy molhado), K -pop, na realidade, é o fenômeno cultural de crescimento mais rápido que vimos na cultura pop moderna - e não vai desaparecer tão cedo.
A onda coreana, conhecida como Hallyu, surgiu no final dos anos 90 e se refere ao crescimento global e à popularidade da exportação cultural da Coreia do Sul de música, filmes, dramas de TV, jogos e cultura popular e entretenimento como um todo. Definir o K-pop simplesmente como um gênero de música é um grande eufemismo - inclui não apenas o gênero em várias camadas, mas abrange toda a experiência audiovisual, da coreografia e efeitos especiais aos guarda-roupas, cabelo e maquiagem de grife .
Com uma indústria tão enorme, não é tarefa fácil para novos talentos que tentam avançar na hierarquia e deixar sua marca. Depois de conquistar os EUA e a Europa com shows esgotados, AU complexa conversou com as estrelas em ascensão ATEEZ durante sua primeira visita em sua turnê mundial The Expedition. O octeto, composto pelos rappers Hong Joong e Min Gi e pelos vocalistas Jong Ho, San, Seong Hwa, Yeo Sang, Yun Ho e Woo Young, lançou um trio de álbuns e incríveis dez vídeos de música e performance - todos desde sua estreia em Outubro do ano passado.
Apesar da constante performance e criação, como uma máquina, a história da ATEEZ vai contra a narrativa K-pop manufaturada - matar um teste, treinar por anos, formação de um mega conglomerado musical e conquistar o mundo. Antes de sua estreia como ATEEZ, os membros foram formados sob o apelido de KQ Fellaz e receberam o reconhecimento por performances coreografadas em faixas como Famous Dex, Desiigner e Cardi B.
Desde então, eles estrearam nas paradas da Billboard Social 50 com seus álbuns ganhando o Top 10 nas paradas da Billboard World Albums. Eles também ganharam reconhecimento local recentemente com seu sucesso de verão WAVE recebendo o prêmio máximo da MNet (acho que as Coréias do Sul respondem à MTV). Apesar do sucesso, os membros permanecem humildes enquanto Seong Hwa reflete que foi uma vitória muito emocionante. Todos nós choramos. Ficamos muito felizes com a nomeação, não tínhamos ideia que íamos ganhar e foi uma honra para nós ganhar o prêmio M Countdown para WAVE. Essa foi por causa dos fãs.
Enquanto a indústria K-pop é atualmente dominada pelas mesmas grandes gravadoras (SM, YG, JYP), a descoberta da ATEEZ vem através da relativamente pequena gravadora KQ Entertainment. Eles suportaram os movimentos necessários da máquina K-pop, com participação em reality shows e treinamento em LA, mas estar em uma gravadora menor concede à ATEEZ liberdade irrestrita de controle criativo sobre sua arte, que é algo de Hong Joong, seu líder e principal compositor e produtor, leva a sério, geralmente temos muito pouco tempo antes e depois dos shows para fazer as coisas, e o tempo livre que temos não dura muito, então nós valorizamos isso. Cada um de nós é diferente na maneira como aproveitamos nosso tempo. Gosto especialmente de ficar no quarto de hotel e compor canções e escrever letras.
Imagem via Sony
Embora a indústria do K-pop tradicionalmente tenha visto artistas emergirem dos grandes players, há, sem dúvida, uma tendência de artistas populares se destacando em gravadoras menores com menor poder promocional. A ATEEZ conseguiu se destacar em um mercado lotado com sua energia e estética matadora (até recentemente, Hong Joong ostentava um tainha tão famoso quanto ele). O vocalista principal Jong Ho acrescenta que todos temos nossas próprias personalidades e somos talentosos individualmente. Esperamos que isso apareça quando os fãs nos virem ao vivo. Hong Joong lamenta brevemente antes da estreia que eu tinha muitas responsabilidades difíceis em meu papel como líder da ATEEZ, havia pressão para estrear com sucesso e fazer as coisas da maneira certa. Mas hoje em dia, nossos membros têm cada um de seus talentos e posições únicas. Eles estão indo bem e sendo donos disso, então agora meu foco principal é realmente garantir a comunicação, o aprimoramento e o trabalho em equipe contínuos.
Esta natureza trabalhadora e talento individual em particular são uma fonte de orgulho para os fãs de ATEEZs, conhecidos como ATINY. De olho no que vem a seguir, o vocalista San explica que não será o mesmo que eles fizeram antes, já lançamos três álbuns com três conceitos muito diferentes. O novo álbum será totalmente diferente e algo que os fãs podem esperar. Dançarino, vocalista e visual Woo Young acrescenta com um sorriso, uma coisa que é certa é que ATINY vai adorar.
ATEEZ ainda é considerada pequena, apesar do fato de ter mais de um milhão de seguidores no Instagram, coletivamente mais de 80 milhões de visualizações em seus videoclipes oficiais no YouTube e quase 1 bilhão de curtidas em seu conteúdo no VLIVE, um serviço que permite que os artistas transmitam ao vivo e conversem diretamente com os fãs. A influência do fandom de K-pop é uma força a ser considerada conforme Hong Joong confessa cada apresentação, cada música, cada letra, cada parte da coreografia. ATINY influencia tudo. Toda a inspiração vem deles. Na verdade, o início do The Expedition Tour na Austrália teve todo o crédito de votos via MyMusicTaste plataforma onde os fãs podem fazer campanha na esperança de fazer com que seus artistas favoritos façam uma turnê em uma determinada região.
Quando questionado sobre qual é o maior sonho e ambição da ATEEZ atualmente, o rapper Min Gi exclama sem hesitar no palco do Super Bowl! às expressões intrigadas e aplausos de seus companheiros de banda. Hong Joong acrescenta com um sentimento de confiança indiferente de que não temos um prazo para todos os objetivos que queremos alcançar, só queremos continuar aproveitando o que estamos fazendo e seguir nossa jornada, esse é o nosso destino. Há uma atitude relaxada entre os membros de que as coisas vão se encaixar para a ATEEZ enquanto eles pegam sua onda de sucesso no futuro.