Roddy Ricchs The Box é o maior sucesso dos anos, ficando em primeiro lugar na Billboard Hot 100 por dez semanas até aqui. Mas na época do lançamento do álbum Roddys, Por favor, desculpe-me por ser anti-social , ainda não havia planos em andamento para um videoclipe.
Quando Blank Square Productions o co-fundador e diretorChristian Breslauer ouviu o álbum, porém, ele sabia que The Box era especial, e imediatamente começou a escrever um tratamento para o videoclipe. Roddy, que já havia trabalhado com Breslauer em Ballin e Tip Toe, concordou rapidamente em colaborar novamente. O co-fundador da Blank Square, Edgar Esteves, que atuou como produtor executivo no vídeo de The Box, revela que eles realmente filmaram uma versão diferente antes de decidirem pela final. Filmamos um vídeo inteiro dentro de uma caixa, ele se lembra. Filmamos um vídeo de pessoas tentando arrancar Roddy de uma caixa impenetrável.
No meio desse processo, porém, The Box surpreendeu a todos ao se tornar um grande sucesso. Então, eles repensaram sua abordagem original. A música estava quebrando a internet, e queríamos um vídeo que combinasse com essa vibe, explica Breslauer.
Tivemos um ótimo vídeo, mas o problema é que escrevi o tratamento antes que a música se tornasse um grande álbum número um, acrescenta ele. No momento em que estávamos filmando, percebemos que o vídeo ainda era um bom vídeo, mas não era um home run. Todos se sentiam da mesma maneira, e foi quando Roddy jogou mais algumas ideias em mim e nós voltamos a desenhar, porque a inicial eram apenas minhas ideias.
O corte final, diz Breslauer, foi um produto de suas ideias e de Roddys. Quando Roddy se aproximou de mim, ele disse, Ei cara, eu realmente quero dirigir com você. Mas ele vai, não sei se você faz isso, ser um grande diretor. E eu fiquei tipo, Contanto que você me encontre no meio do caminho com ideias criativas, eu sempre fico desanimado, explica Breslauer. Então, ele criou algumas configurações, eu lancei algumas configurações e trocamos ideias uns com os outros. Ele definitivamente tem ótimas ideias. Algumas das melhores configurações nos vídeos, como a configuração da corrida, [foram] ideia dele.
Embora o videoclipe tenha chegado um pouco mais tarde do que alguns fãs esperavam, o momento acabou sendo perfeito. Como afirma Steves, deu certo e manteve o recorde no número um.
Enquanto The Box ainda está forte - atualmente fecha em 50 milhões de visualizações no YouTube - Blank Square não planeja perder o pé do acelerador ainda. No ano passado, eles trabalharam com artistas como Marshmello, Mariah Carey, Alicia Keys, Lil Baby, Trippie Redd, A Boogie Wit Da Hoodie, Russ, Diddy e Chris Brown, e eles têm muito mais a caminho. Edgar Esteves e Christian Breslauer conversaram com Complex sobre o que aconteceu para fazer o último videoclipe de Roddy Ricch e o que vem por aí para a crescente produtora. A entrevista, ligeiramente editada para maior clareza, está abaixo.
Christian Breslauer e Roddy Ricch. Foto de Daniel Arceo @flicksbydaniel
Como você se conectou com Roddy Ricch?
Edgar : Primeiro nos conectamos para fazer o vídeo de Mustards Ballin. Devido a licenças e coisas assim, dissemos a eles que havia a possibilidade de sermos fechados, mas filmamos o vídeo e conhecemos Roddy naquele dia. Então, no dia seguinte, após algumas horas de filmagem, fomos fechados. Foi a primeira vez que conhecemos Roddy e, a partir daí, ficamos conectados. Sabíamos que íamos fazer algum trabalho porque ele era um fã do nosso trabalho. Atlantic Records nos chamou para ver se queríamos fazer uma música chamada Tip Toe com A Boogie. Christian dirigiu isso, e ele arrasou com tudo. Roddy gostou tanto que chamou Christian para fazer todos os seus vídeos.
Roddy enviou suas ideias e escreveu a arrancada, o jogo de basquete e a fábrica de caixas.
Qual foi o seu papel nas filmagens de The Box?
Cristão: Depois que fizemos [o videoclipe Tip Toe], o álbum caiu e eu tomei alguma iniciativa. Eu disse, vou ouvir o álbum esta noite e escrever tratamentos para minhas canções favoritas. Eu escutei The Box na noite em que ela foi lançada e disse: Cara, há algo especial nessa música. Então eu escrevi um tratamento e enviei para eles. Eles receberam o tratamento e disseram que adoraram, mas Roddy também teve algumas idéias. Então Roddy enviou suas ideias e escreveu a arrancada, o jogo de basquete e a fábrica de caixas.
Quando fizemos o vídeo Tip Toe, desenvolvemos uma vibração de tentar constantemente novas configurações. Então eu disse, vamos aumentar o nível e fazer mais configurações e chegar a algumas transições malucas em cada uma. Ele estava tipo, Inferno, sim. Eu estava pegando algumas de suas ideias, pegando algumas das minhas e as entrelaçando.
Edgar: Eu sou o produtor executivo, o que basicamente significa que tenho uma empresa com todos os meus recursos, onde Chris é o Spielberg e eu o Steve Jobs - os cérebros dos bastidores. Toda a minha empresa baseia-se nos meus amigos e família. Há cerca de 28 de nós agora. Todos são relacionados a mim ou relacionados ao Chris ou aos nossos melhores amigos de infância.
Foto de Daniel Arceo @flicksbydaniel
Quanta contribuição criativa você deu no The Box?
Cristão: Sempre tenho contribuições criativas. Quando Roddy se aproximou de mim, ele disse: Ei cara, eu realmente quero dirigir com você. Mas ele vai, não sei se isso é coisa que você faz, ser um grande diretor. E eu fiquei tipo, Contanto que você me encontre no meio do caminho com ideias criativas, eu sempre estarei por baixo. Então, ele criou algumas configurações, eu lancei algumas configurações e trocamos ideias uns com os outros. Ele definitivamente tem ótimas ideias. Algumas das melhores configurações nos vídeos são dele - como a configuração de corrida. O basquete foi ideia dele.
Eu tinha mais alguns dos fora-da-parede. Eu pegava uma ideia dele e dizia: Deixe-me elevar isso. Ele obviamente não é um cineasta, então ele não sabe como criar um conceito maluco e torná-lo interessante. Eu acho que é por isso que foi uma relação legal, tanto quanto colaborar criativamente com um artista.
Edgar: Quando você é um diretor de videoclipe, você definitivamente recebe muitas orientações da gravadora. Sempre estivemos abertos para ouvir sugestões, mas o que comecei a perceber é que se você construir com os artistas e tiver relacionamentos reais com eles, você tem a chance de fazer o que quiser. É por isso que nossos vídeos são tão incríveis. Aprendi isso com o sucesso de Russ, para quem começamos a fazer vídeos desde o início, assim como para Lil Baby. Tínhamos esse entendimento de que estávamos prestes a tentar criar algo lindo e incrível, ao invés de apenas dar às pessoas o que elas querem.
Incorporamos algumas novas tecnologias que estão usando no Rápido & amp; Furioso filmes para torná-lo crível e real. Eu sei que nenhum outro videoclipe fez isso ainda.
Qual foi um momento memorável desde a realização de The Box?
Cristão: Foi como uma sessão de fotos de três dias. Honestamente, meu momento favorito pode ter sido ouvir as palavras, Estamos encerrados, porque eu estava muito estressado. Eu sabia o quão grande era o empreendimento, com a quantidade de montagens que estávamos tentando fazer e a quantidade de peças móveis. Então, finalmente sabendo que no final do dia, matei todos os tiros e consegui tudo, foi muito emocionante. Mas no que diz respeito a uma configuração favorita para filmar, eu diria que o material do carro foi uma explosão para mim, porque eu adoro essas fotos de ação. Incorporamos algumas novas tecnologias que estão usando no Rápido & amp; Furioso filmes para torná-lo crível e real. Eu sei que nenhum outro videoclipe fez isso ainda.
Edgar: A história engraçada é que realmente filmamos The Box no primeiro dia. Filmamos um vídeo inteiro dentro de uma caixa. Christian escreveu o tratamento quando o álbum foi lançado, antes de sua música se tornar um sucesso. Ele simplesmente gravitou em torno dessa música porque achou que seria incrível. Na verdade, filmamos um vídeo de pessoas tentando tirar Roddy dessa caixa que é impenetrável. E começamos a filmar anamorficamente e Roddy não entendeu o que era [filmar] anamorficamente. Ele queria que o vídeo fosse full-frame em vez de anamórfico. Então salvamos duas cenas, a cena presente e a cena da armadilha. Mas tudo o mais naquele vídeo foi descartado. Por isso demoramos mais dois dias para gravar o restante do vídeo.
Christian Breslauer e Roddy Ricch. Foto de Daniel Arceo @flicksbydanielPhoto de Daniel Arceo @flicksbydaniel
É por isso que o lançamento foi adiado?
Edgar: Sim. É por isso que Boom Boom Room foi lançado primeiro. Nós descartamos 60 por cento do primeiro vídeo e então ele saiu em turnê. Estávamos tentando encontrar uma data entre a turnê [para trabalhar no vídeo]. Ele tinha esses dois encontros inesperados, e quando ele veio para Los Angeles, nós meio que apertamos e colocamos o trabalho para ter certeza de que estava tudo preparado e pronto. De fato deu certo e manteve o recorde em primeiro lugar, então o momento foi perfeito.
Quanto tempo demorou esse processo?
Cristão: Enviei o tratamento na noite do lançamento de seu álbum [6 de dezembro]. Acho que começamos a falar sobre o vídeo na época do Natal, e então começamos a gravar o vídeo em 8 ou 9 de janeiro. E tínhamos um ótimo vídeo, mas o problema é que escrevi o tratamento antes da música ser um grande álbum. No momento em que estávamos filmando, percebemos que o vídeo ainda era um bom vídeo, mas não era um home run. Todos se sentiam da mesma maneira, e foi quando Roddy jogou mais algumas ideias em mim e nós voltamos a desenhar, porque a inicial eram apenas minhas ideias. Eu sabia que precisávamos de algo mais e continuamos trabalhando nisso. Estou grato por eles terem decidido ficar comigo e me deixar ver até o fim, porque eu sabia que, se tivéssemos as ferramentas e o tempo adequados, poderíamos torná-lo realmente especial. A música estava quebrando a internet, e queríamos um vídeo que combinasse com essa vibe. Estava cheio de elementos virais interessantes que mantêm as pessoas entretidas.
A música estava quebrando a internet, e queríamos um vídeo que combinasse com essa vibe.
Você trabalhou com vários grandes nomes: Roddy, Lil Baby, Diddy e muito mais. O que você acha que atrai grandes artistas para sua empresa?
Edgar: Nossa produtora se destaca porque eu e Chris dirigimos, nós dois [servimos] como diretor de fotografia. Nós sabemos como operar uma câmera. Temos sido os PAs, temos sido os apertos, temos sido os gaffers. Fizemos todas as posições nesta coisa. Isso é o que instigamos em nossos diretores, e nos certificamos de que todos que se juntam ao nosso time entendam a produção para que possam desempenhar qualquer papel que necessitemos.
Cristão: Eu e o Edgar temos estilos diferentes. Edgar pode literalmente parar no set sem um tratamento. Basta dar a ele uma câmera e ele vai fazer um vídeo que vai ter um monte de visualizações. Mas quando ele tem tempo, ele pode cavar em sua bolsa e fazer algo realmente criativo. Agora eu não faço tantos vídeos porque gosto muito de escolher meus projetos. Acho que o mais legal do meu trabalho é que não tenho necessariamente um estilo definido. Eu poderia fazer um videoclipe de ação maluca, mas então posso bater em você com algo como The Box. Gosto de manter as pessoas adivinhando com meus vídeos. Você nunca sabe o que vai conseguir quando um dos meus vídeos for lançado.
Qual foi seu projeto ou vídeo favorito para trabalhar até agora e por quê?
Edgar: Como diretor, meu projeto favorito é provavelmente RussWhat They Want ou RussLosin Control. Esses são os dois primeiros vídeos que fizemos para ele. What They Want foi filmado em 40 minutos em Atlanta e agora tem mais de 250 milhões de visualizações ou algo parecido. E Losin Control é uma bela música. Eu ouvi no SoundCloud e teve 10.000 reproduções. Estendi a mão para ele e disse-lhe que queria atirar. Agora eu tenho duas placas em minha casa para ambas as músicas. É incrível ver uma música ir do nada para um grande sucesso.
Cristão: É difícil porque o jovem cineasta que adora fazer isso em mim provavelmente diria o vídeo Trippie Redd [Under Enemy Arms] porque eu estava em Clint Eastwoods Atirador americano definido com um tanque e fazendo tudo isso. Mas então, a experiência geral de The Box foi insana porque foi um grande recorde. Foi muita pressão e uma lousa em aberto para ser criativo. Eu diria que meu vídeo favorito é sempre aquele que eu ainda não fiz, porque é o que mais me entusiasma. Posso ficar louco de empolgação com um vídeo que acho incrível, e então olho para trás alguns meses depois e nem é meu vídeo favorito [mais]. Mas eu me lembro de quando pensei que era a coisa mais maluca que já tomada. Eu ainda amo o meio. Eu ainda amo o jogo. É por isso que acho que meus vídeos são assim, porque cada vídeo que faço, estou colocando meu coração e minha alma nisso.
Foto de Daniel Arceo @flicksbydaniel
Quais são seus objetivos para o futuro do Blank Square?
Edgar: Acho que os diretores de videoclipes são os mais fortes quando encontram talentos no início de suas carreiras e constroem com eles à medida que sua imagem se desenvolve. Comecei a perceber que encontrar artistas super, super cedo como Russ, Lil Baby, Roddy Ricch, e crescer com eles é um caminho melhor do que começar com artistas maiores que já têm suas visões criativas. Então, fomos capazes de ajudar a moldar as imagens desses artistas superestrelas.
A meta para o futuro é abrir uma empresa de multimídia, junto com a Blank Square. Criamos um selo musical chamado Do Everything Records, que agora tem um artista contratado pela Warner, e temos uma joint venture por meio disso. Eu e Christian abrimos outra empresa chamada TenNinety One Studios, que pretendia fazer nosso primeiro longa ainda este ano.
Qual é a coisa mais importante que você deseja que as pessoas saibam sobre você ou sobre a empresa?
Cristão: Faço filmes desde os sete anos de idade. O fato de termos chegado até aqui, criando constantemente, é honestamente a maior das bênçãos. É por isso que, não importa se meus vídeos são grandes ou pequenos ou o quê, sempre gosto de ter certeza de que as pessoas se identificam com eles. Estou sempre tentando descobrir o que acho que outras pessoas gostariam de ver, bem como o que eu gostaria de ver. Só espero que as pessoas continuem gostando deles, porque eu realmente quero sacudir o jogo todo. E para a empresa, eu gostaria de jovens criativos que podem estar em uma cidade pequena pensando que podem querer ser cineastas e é um sonho impossível saber que eu e Edgar somos dois caras que lutaram por muitas adversidades. É possível. Eu sempre digo às pessoas para se conectar com as pessoas em sua cidade e gravar vídeos. Bem, sempre esteja procurando.
Em quais vídeos ou projetos você está trabalhando a seguir?
Edgar: Estamos fazendo alguns vídeos para Wiz Khalifa e Jordan Hollywood neste fim de semana. [Nota do editor: Edgar nos informa que isso acabou sendo adiado devido a preocupações com o coronavírus.] Ele tem um novo álbum lançando. Sempre fazíamos mais vídeos para o Russ. O que é realmente interessante agora é fazer algumas coisas de filme. O que está por vir é o novo Velozes e furiosos 9 . Eu realmente não posso dizer esses nomes.
Cristão: Há algumas coisas legais sobre as quais eu realmente não posso falar. Estou entre algumas coisas. Fui procurado para fazer um longa-metragem que estou considerando, o que seria incrível. Tenho algo legal chegando com o Alesso. Vamos filmar na próxima semana. Eu acho que vai ser outro legal que vai gerar uma boa conversa. Não posso dizer muito, mas saiba que nos próximos três meses haverá muitos projetos malucos com meu nome e que serão todos diferentes.
Edgar Esteves. Foto de Daniel Arceo @flicksbydaniel