Sem olhar, qual você diria que é a música mais transmitida do mundo no Spotify no momento?
Cardi Bs WAP? DaBaby e Roddy Ricchs Song of the Summer contendor, Rockstar? Talvez o novo single do BTS, Dynamite?
Não. A partir de domingo, 20 de setembro, o Não. 1 música na parada global do Spotify é 24KGoldns Mood com Ian Dior, ganhando mais de 6,37 milhões em um período de 24 horas. Atualmente é nº 6 no Painel publicitário Hot 100 , No. 2 no REINO UNIDO. parada de solteiros e n ° 4 na parada global de músicas da Apple. Os números estão aumentando a cada dia.
Então, como um novato relativo como 24KGoldn acabou com um sucesso tão massivo quanto Mood? Para ouvir a história por trás da rápida ascensão das músicas, falamos com 24kGoldn e a equipe ao seu redor.
Como eles contam, o disco veio junto por um capricho. 24KGoldn, Iann Dior e os produtores Omer e KBeaZy estavam tocando Chamada à ação quando eles finalmente decidiram fazer uma batida. A próxima coisa que eles descobriram foi que Goldn estava cantando o refrão enquanto Iann escrevia o verso. É realmente louco, porque eu nem estava tentando fazer música naquele dia, 24KGoldn disse ao Complex.
Goldn diz que há um sentimento específico que ele tem quando sabe que uma música será um sucesso. Foi a sensação que teve quando lançou City of Angels em 2019. Mas nem Goldn nem sua equipe estavam preparados para o sucesso instantâneo que veio a seguir. Eu sempre sei quando será uma grande música, mas você nunca sabe o quão grande será, ele explica. É como uma criança. Eu crio essa criança, crio-a e mando-a para o mundo, e tudo o que acontece depois disso, acontece.
O empresário do 24KGoldns, Stretch, ficou igualmente surpreso com o enorme sucesso do disco. Você sempre acha que os registros são bons, mas isso é uma anomalia, diz ele ao Complex. Tudo parecia estar perfeitamente alinhado.
Antes do lançamento das músicas, 24KGoldn provocou um trecho no Instagram, e a reação foi imediatamente positiva, diz Stretch. Quando caiu oficialmente em 24 de julho, a resposta positiva só continuou a crescer. Em sua primeira semana, o Mood vendeu 15.000 unidades, apoiado por Goldn e sua equipe compartilhando a música organicamente nas redes sociais. Então TikTok o controlou.
Fora do portão, tudo começou com algumas listas de reprodução pop de segunda linha e listas de reprodução alternativas de hip-hop para adolescentes. Em seguida, cresceu para atingir as grandes listas de reprodução pop e chegar aos Top Hits de hoje. -Dave Gordon
TikTok sempre fez parte de sua estratégia de marketing, mas Stretch diz que era algo secundário. Em meados de agosto, ele havia sido usado em 12.000 vídeos no TikTok. Em meados de setembro, esse número cresceu para mais de um milhão . De acordo com Faixas principais semanais do TikTok da Chartmetric gráfico, é atualmente a música nº 27 na plataforma.
Mood é mais do que uma história de sucesso da TikTok, no entanto. Enquanto a música ganhava força nas redes sociais, a equipe de Goldns e a RECORDS / Columbia Records começaram a procurar listas de reprodução que seriam um lar adequado para a faixa que contagiava o gênero. Mood é uptempo e tem elementos de hip-hop, mas também incorpora sons juvenis e pop-centric, com barras reflexivas sobre relacionamentos tóxicos. 24KGoldn descreve Mood como a música emo mais feliz. A faixa não se encaixava em listas de reprodução como RapCaviar, que atendem à música rap mainstream típica, mas Dave Gordon, diretor de programação editorial e vendas da Columbia, diz que a música teve sucesso precoce em listas de reprodução pop e Gen-Z.
Fora do portão, tudo começou com algumas listas de reprodução pop de segunda linha e listas de reprodução alternativas de hip-hop para adolescentes. Em seguida, cresceu para atingir as grandes listas de reprodução pop e chegar aos Top Hits de hoje, que são as maiores listas de reprodução pop na Apple e no Spotify, disse Gordon ao Complex. Agora, está nas maiores listas de reprodução em cada plataforma, em cada DSP que existe, o que é incrível para artistas como Goldn vindos do espaço do hip-hop.
Em seguida, eles se concentraram no rádio. O outro empresário do 24KGoldns, Austin, diz que a estratégia para entrar nas rádios pop foi uma batalha difícil. É tão caro, então não é realmente algo para o qual você tenha uma estratégia, a menos que a música esteja realmente segurando seu fim, explica ele. Ainda assim, o Mood conseguiu encontrar colocação no Top 40 das estações de rádio organicamente.
Ele saltou do número 23 para o número 18 no Top 40 de rádio, Austin diz. A equipe de gerenciamento está em êxtase. Não vemos isso com frequência, especialmente de novos artistas. Você normalmente não vê um sucesso como esse que não vem de um truque ou algo parecido. É incrível.
Stretch observa que o sucesso das músicas no rádio foi ainda mais surpreendente porque não era para ser adicionado quando foi. Explicando que havia inicialmente um plano para lançar outra música, ele acrescenta: Foi um álbum que começou a partir de outro álbum, e as estações começaram a adicioná-lo, e ele decolou a partir daí.
A equipe 24KGoldns diz que não houve um fator que tornou a música um sucesso tão grande. Joe Gallo, EVP de Vendas da Columbia credita o envolvimento da 24KGoldns e todos os vários departamentos da Columbia por trabalharem juntos para alcançar a façanha.
O tempo também foi um fator importante, diz Stretch. É verão, e todos queriam algo que os fizesse se sentir melhor, ele ressalta. Eu pessoalmente acho que foi o momento, porque tudo meio que aconteceu exatamente ao mesmo tempo. O rádio aconteceu, e então a lista de reprodução aconteceu instantaneamente. As reações dos fãs aconteceram instantaneamente.
Com o Mood, chegamos com confiança, sabendo que tínhamos um artista que subiu ao nível em que está sentado atualmente depois de muito trabalho duro nos últimos 12 a 18 meses, explica Gallo. Ele construiu uma base de fãs. Ele fez todo o trabalho árduo com nossos parceiros DSP, Spotify e Apple, e lançou um ótimo conteúdo.
Como Mood mantém o ímpeto nas paradas e nas vendas, 24KGoldn e sua equipe não têm dúvidas de que a faixa chegará ao primeiro lugar na Billboard Hot 100 em breve.
Eu diria que essa música está checando todas as caixas em termos do que queremos ver em volume, em performance na playlist, em credibilidade social e credibilidade digital. Acho que estamos apenas começando, diz Gallo. Eu definitivamente não quero colocar um número nisso, porque é muito difícil dizer, especialmente contextualmente com o mercado. Mas essa música é um monstro. Certamente vai ser seu maior hit até agora, e eu não poderia estar mais animado para ver onde isso vai.
Independentemente de como isso aconteceu, este é um momento crucial para a estrela em ascensão. É assustador às vezes ter músicas tão grandes, mas esses caras já estão construindo, Austin diz. Goldn estaria em turnê e haveria muitas coisas acontecendo nos últimos meses que estamos perdendo, como construí-lo como artista. Então, da próxima vez que ele realmente conseguir jogar, vai de zero a 300.
Enquanto isso, 24KGoldn não está planejando desacelerar. Enquanto Mood progride nas paradas, ele revela seus planos de seguir com um álbum e vários singles. Estou sempre tentando avançar seis meses, então já sei quais serão os próximos dois singles, diz ele. Estou realmente apenas trabalhando para fazer este álbum, O dourado, o melhor álbum possível.